Over drie weken een beurs, een winkelopening, een productlancering… en telkens weer dezelfde vraag: wat laten we drukken? Flyers, brochures, stickers: we twijfelen vaak tussen deze drie, terwijl ze helemaal niet voor hetzelfde dienen. We helpen je een keuze te maken, en vooral te begrijpen waarom.
Kortom:
- Het juiste drukwerk kies je op basis van wat de ontvanger er binnen 10 seconden mee gaat doen.
- Bij een brochure wordt de bindwijze bepaald door het aantal pagina’s, niet andersom.
- Voor een sticker in de vorm van uw logo is een snijpad in het bestand nodig. Geen paniek, we leggen het u uit!
Drie dragers, drie vakgebieden
Voordat we het over papier en prijzen hebben, stel jezelf één vraag: wat doet de ontvanger met je drukwerk in de komende 10 seconden? Leest hij of zij het al lopend, bladert hij of zij er zittend doorheen, of plakt hij of zij het ergens op? Drie verschillende handelingen, dus drie dragers:
De flyer
Zijn doel: snel indruk maken. Eén vel, één boodschap, één aanbieding.
Zijn toepassingsgebied: uitdelen, de brievenbus, de toonbank.
Zijn beperking: een korte levensduur. Hij moet onmiddellijk een reactie uitlokken.
De brochure
Haar taak: een verhaal vertellen. Meerdere pagina’s om door te bladeren en te bewaren.
Haar terrein: de zakelijke afspraak, de stand, de ontvangsttafel.
De beperking: er is inhoud nodig. Geen pagina’s om te vullen, geen brochure.
De sticker
Zijn taak: lang meegaan. Eenmaal op een voorwerp geplakt, doet hij maandenlang, zelfs jarenlang zijn werk.
Zijn toepassingsgebied: verpakkingen, producten, computers, etalages.
De beperking: maximaal een paar woorden. Het is een logo dat meereist, geen verkooppraatje.
En goed nieuws: ze concurreren niet met elkaar, ze vullen elkaar aan. We komen hier aan het einde van het artikel op terug, maar laten we eerst kennis maken met elk van hen.
De flyer: drie seconden om te overtuigen
Stel je het volgende voor: je stapt uit de metro en je flyer belandt in iemands hand. Die persoon heeft zijn of haar telefoon al in de andere hand. Je hebt drie seconden, misschien vijf. De hele flyer is daarop afgestemd: een vel, enkelzijdig of dubbelzijdig, van het kleine A6-formaat dat in een zak past tot het opvallende A4-formaat, en het DL-formaat, dat langwerpige formaat dat precies in een brievenbus past. Ons assortiment gepersonaliseerde flyers varieert van voordelig standaardpapier tot gerecycled papier voor duurzame communicatie.
Als je maar één regel moet onthouden: een goede flyer is een strakke flyer. De voorkant trekt de aandacht met een krachtige afbeelding en één enkel idee. De achterkant geeft meer details, voor wie zich er verder in wil verdiepen. Weet je even niet wat je op het blanco vel moet zetten? De oude methode werkt nog steeds: wie, wat, wanneer, waar, hoe, waarom. Als de zes antwoorden op het vel passen, is je flyer compleet.
Goed om te weten: de flyer kan ook luxueus zijn! Dik papier met selectieve vernis of foliedruk (goud, zilver, koper en zelfs regenboog), gemetalliseerd papier of natuurlijk kraftpapier met zichtbare vezels. Bij kraftpapier is er één detail dat je moet weten voordat je je bestand verstuurt: het wit wordt niet afgedrukt, dus in de witte vlakken zie je het bruine papier doorschijnen.
Twee vragen die we elke week krijgen: „Kan hij worden gevouwen?“ en „Kunnen we een afscheurbaar deel toevoegen?“. Nee en nee, maar wees gerust, dit is geen onoverkomelijke hindernis: als je uitklapbare delen nodig hebt, heb je een folder nodig, en voor de afscheurbare coupons kun je het beste kiezen voor tickets. Voor elke behoefte is er een geschikt product, met de juiste afwerking.
En wanneer één vel niet meer voldoende is om alles te vertellen? Dat is juist het teken dat je van drager moet veranderen.
De brochure, wanneer je een verhaal te vertellen hebt
Een zakelijke afspraak, een stand, een ontvangsttafel: de brochure is het medium dat je tussen jezelf en je gesprekspartner legt. Je bladert er samen doorheen, je laat hem achter bij het vertrek, en je vindt hem drie weken later terug op een hoekje van het bureau, nog steeds in gebruik. Catalogus, menu, presentatieboekje, verkoopdossier: zodra er meerdere pagina’s aan inhoud zijn, geeft de gepersonaliseerde brochure body aan je communicatie.
De eerste keuze die u moet maken, en die het meest bepalend is, betreft de bindwijze. Goed nieuws: die bepaalt zich bijna vanzelf, op basis van het aantal pagina’s.
Het geniete boekje blijft onverslaanbaar qua prijs-kwaliteitverhouding tot 64 pagina’s. De lusnieten (ook wel Omega-nieten genoemd) kunnen direct in een ordner worden gestoken: de standaardkeuze voor opleidingsmateriaal. Bij meer dan 64 pagina’s is het de beurt aan de gelijmde rug met zijn echte boekrug.
Dan is het papier aan de beurt. Voor de binnenpagina’s zijn er drie gramgewichten: 135 g voor de lichte variant, 170 g halfmat voor een professionele uitstraling op beurzen, en 250 g glanzend voor die luxe uitstraling waar de horeca en de detailhandel dol op zijn. De omslag kiest men altijd dikker dan de binnenpagina’s: dat is wat men als eerste aanraakt, dat zorgt voor de kwaliteitsuitstraling. En een tip die we vaak te laat geven: als uw brochure op het topsegment mikt, vermijd dan het minimale gramgewicht. Bij een te dunne binnenkant is de volgende pagina door de doorschijnendheid heen te zien, en dat valt op.
Goed om te weten: een brochure wordt opgebouwd uit veelvouden van 4 pagina’s. Een A4-boekje van 8 pagina’s bestaat uit twee A3-vellen die worden bedrukt en vervolgens dubbelgevouwen. Ontbreken er nog een of twee pagina’s om het totaal rond te krijgen? Twee tips van de drukker: voeg een inleidende pagina toe, of verkoop de ruimte aan een partner die er zijn advertentie in kan plaatsen. Die pagina verdient zichzelf terug!
Dan is er nog één drager over, de kleinste van de drie. En laat je niet misleiden door het formaat: dit is degene die het langst blijft opvallen.
De sticker: je logo is maandenlang in omloop
Doe de test eens in de trein of in een coworkingruimte: tel eens hoeveel laptops er volgeplakt zitten met stickers. Elk van deze logo’s is één keer opgeplakt en communiceert al maandenlang. Dat is de kracht van de gepersonaliseerde sticker: de flyer wordt weggegooid, de brochure wordt opgeborgen, maar de sticker blijft in omloop. Op een verpakking, een product of in een etalage verandert hij elk voorwerp in een communicatiemedium.
Eerste beslissing: het materiaal, en dat hangt af van het leven dat je sticker gaat leiden. Buiten, of op een voorwerp dat vaak wordt aangeraakt? Vinyl, zonder twijfel: het is bestand tegen water en weersinvloeden, en kan op het juiste moment netjes worden verwijderd. Rustig gebruik binnenshuis? Papier is voldoende. Ambachtelijke verpakking? Kraftpapier doet wonderen. En transparant vinyl zorgt voor dat chique effect alsof de afbeelding rechtstreeks op het oppervlak is gedrukt, met HET belangrijkste om te weten voordat u uw bestand verstuurt: op transparant materiaal wordt wit nooit afgedrukt. Alles wat wit is in uw ontwerp zal… transparant zijn.
Wat de vorm betreft, kunt u uw hart ophalen: rond, vierkant, rechthoekig, ovaal, of precies in de vorm van uw logo gesneden. Om producten in serie te verpakken, zijn er etiketten op rol verkrijgbaar in verschillende uitvoeringen, van kraftpapier tot glitter en neonkleuren. En als je echt groots wilt denken, bijvoorbeeld voor etalages en voertuigen, dan is grootformaat zelfklevend materiaal de juiste keuze.
Goed om te weten: voor een vormgesneden etiket moet uw bestand een vectorcontour bevatten: dikte 1 pt, kleur 100% magenta, met de naam ‘cutcontour’. Als u hoofdpijn krijgt van deze zin, haal dan even diep adem: ons grafisch team kan dit voor u regelen!
Dus, welke moet je kiezen?
Je zag het misschien al aankomen: het echte antwoord is vaak niet één van de drie, maar de juiste combinatie van alle drie. Een winkelopening? Flyers in de brievenbussen in de buurt om mensen naar de opening te lokken, een paar brochures bij de toonbank om het assortiment te presenteren, en stickers op de tassen zodat elke aankoop met jouw logo mee naar huis gaat. Een beurs? De flyer wordt in de gangpaden uitgedeeld, de brochure overtuigt op de stand en de sticker zit op het proefmonster dat de bezoeker meeneemt. Elk medium neemt het stokje over van het vorige in het traject van je klant!
Het voordeel van Personaliz
Uw hele campagne wordt op één plek gedrukt! Van de A6-flyer tot de raamsticker: het assortiment op maat bedrukt drukwerk omvat al uw papieren en zelfklevende dragers: één bestelling voor het hele pakket, kant-en-klare sjablonen op elke productpagina en een grafisch team dat uw bestanden kan voorbereiden, inclusief snijlijnen. Uw kleuren en huisstijl worden op elk medium consistent toegepast, en u hebt slechts één aanspreekpunt, van offerte tot levering.
Meer informatie
Kan een flyer worden gevouwen of kan er een afscheurbaar deel aan worden toegevoegd?
Nee, een flyer blijft een enkel vel: dat is de definitie ervan. Voor gevouwen vellen kunt u terecht bij onze folders; voor een afscheurbaar deel (wedstrijd, kortingsbon, toegangskaartje) zijn onze tickets de juiste keuze. Voor elke behoefte is er een specifiek product, met de juiste afwerking.
Blijft een sticker echt goed zitten bij gebruik buitenshuis?
Ja, op voorwaarde dat u voor vinyl kiest: dit is water- en weerbestendig en kan op het juiste moment netjes worden verwijderd. Gebruik papieren stickers alleen binnenshuis. Voor een duurzame bevestiging kiest u best voor gladde en vlakke oppervlakken die schoon en niet korrelig zijn.
Hoeveel pagina’s moet mijn brochure hebben?
Altijd een veelvoud van 4, aangezien elk bedrukt en gevouwen vel vier pagina’s oplevert. Tot 64 pagina’s is het geniete boekje het voordeligst; bij meer pagina’s kiest u beter voor een gelijmde rug. En als u het in een ordner wilt opbergen, zijn de lusnieten daar speciaal voor bedoeld.
Welke bestanden moet ik aanleveren voor het drukken?
Bij Personaliz biedt elk productblad een kant-en-klaar sjabloon met afloop, marges en specificaties voor het gekozen formaat: dat is de veiligste manier om een geldig bestand te krijgen. Bij twijfel, of voor een snijpatroon voor stickers, kan ons grafisch team samen met u het bestand opstellen.